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上世纪20年代末，上海百货巨子易氏家族遭遇承继危机，易兴华因独子易钟杰弃商从医，决定从长女钟灵、次女钟玉、幼女钟秀之中，择出一位家族继承人。钟灵乃名门淑女，典雅文静。钟玉由南洋巨贾外祖抚养，精明能干。钟秀留学美国，浪漫天真。三位千金生母不同、脾性不投、成长环境迥异，为继承星华百货，三人屡出奇招，各展所长。易兴华未料三凤还巢引发轩然大波，恐伤及骨肉之情，迟迟无法选定最终继承人。上海“孤岛”时期，易兴华把握时机，星华百货空前繁盛，经营所得泰半赈济上海灾民。但好景不长，1941年日寇侵占上海，易兴华因支援抗日爱国活动、坚拒日寇拉拢而遇害，星华百货失去掌舵人，又遭遇连番重创，陷入风雨飘摇之中。易氏子女为实现父亲实业兴国的夙愿，终能团结一致，共度时艰。
1928年，上海星华百货举办十周年庆典活动，这一天同时也是创始人易兴华的生辰。易氏子女在父亲生辰宴上都各有奇招，令父亲易兴华欣慰不已。继室周夫人所出的次女钟玉从新加坡归来，她因母亲病逝一事对继母黄莹如处处挑剔，更与其所生的幼妹钟秀和弟弟钟杰矛盾颇深。长女钟灵与身为淞沪警备副司令的丈夫席维安成婚数年，两人却感情淡薄矛盾重重。
钟杰弃商从医，易兴华决定从三个女儿中选择继承人。席维安送易兴华古董讨好岳父，谁料古董商带来的伙计竟是刺客，他枪杀三人引发易家人不满。易兴华不愿高价购买债券带头反对特税，席维安担忧岳父安全劝他放弃。钟玉责备父亲不该将大姐嫁给粗暴无知的席维安，还说出当年易兴华与黄莹如在一起的真相，令钟秀大为震惊。钟玉表示此次回国就是为了继承星华，她拿出筹码要求父亲交出星华40%的股份，否则法庭相见。
青帮成员沈彬绑架了钟玉，席维安从警备司令部内部查出端倪，之后沈彬发现异常。钟玉遭到绑匪追踪时恰好遇到开车的唐凤梧相助，岂料她却开走车甩下唐凤梧离开了。钟秀跟堂姐易寄渔外出时遭遇意外受伤，但道路拥挤汽车无法通行，幸亏阔少陆培出手相助。钟玉经历大难归来后对家人表现出前所未有的和善与热情，众人受宠若惊之余不免心生疑惑。
听到席维安对钟灵一见钟情的内幕后，易寄渔失落不已。得知易兴华和黄莹如安排钟秀与世交之子唐凤梧相亲，钟玉设局抢先见到唐凤梧，不过她看到对方长相后却大吃一惊，两人不欢而散。易家人欢度元宵为钟秀庆生，却没人记得这一天是钟玉母亲的忌日。钟玉打算抢走唐凤梧，她百般示好，但唐凤梧却丝毫没将她放在心上。
易兴华在商会大楼开会时遭到匪徒袭击，他在沈彬相助下保住性命。钟玉认出沈彬绑架过自己后告知父亲，但易兴华的态度却令她无可奈何。易兴华受伤要求三个女儿都进入百货公司帮忙，此举令他的兄长易书业非常不满。易书业之子易寄德联手公司副总王本初使手段故意刁难钟玉，三姐妹初入公司就面临各种问题。
三姐妹针对公司各种问题给出相应解决措施，吸引了大量客户。王本初再次使手段企图将易家三姐妹赶出公司，但却被机智的钟灵巧妙化解，反而使公司的生意更红火。陆培曾被军校开除令席维安大为不齿，刘清芬为表哥陆培辩解险些惹怒席维安被抓。日商想购买钟灵最新研发的香水秘方，却遭到易兴华断然拒绝，而易书业却颇为心动。日商声称要从星华百货订货，王本初带领日商参观调香室。
唐凤梧发现日商端倪，席维安嘱咐手下盯紧一些。易兴华发现钟玉负责的香粉包装盒上有猫腻，他大发雷霆训斥钟玉。易华调香室刘师傅深夜潜入公司盗窃坠楼身亡，众人推断他被日商收买。钟灵发现调香室一重要的原料被盗，可惜刘师傅的尸体已被家人带走。众人发现了王本初和易寄德的可疑，钟灵与钟玉约好不要大动干戈将王本初辞退，岂料脾气火爆的钟玉口无遮拦彻底与王本初撕破脸皮。
钟灵在父亲提醒下后悔不该心软放走王本初，而怀恨在心的王本初发誓要找易家算账。黄莹如收到神秘人来信后偷偷离开易家外出赴约，顾姨发现后将此事告知钟玉。钟玉故意邀请钟秀等人去茶楼喝茶，正巧目睹黄莹如与汪剑池见面，她自以为抓到继母把柄不依不饶，岂料钟灵见到汪剑池后神态大变仓皇离去。众人获悉汪剑池的真实身份后震惊不已，而席维安与新上任的密查组主任汪剑池相见后剑拔弩张一触即发。
王本初被辞退后对易家怀恨在心，他深夜派人去星华百货纵火，沈彬及时阻止，令易兴华对他愈发信任。易兴华责怪钟灵当初心肠太软留下祸根，而钟灵也对父亲的偏心心生怨愤。易寄德伤病未愈居然调戏阿媛，钟杰怒火四起将堂兄痛斥一顿。众人外出踏青，钟玉的所作所为彻底惹怒了唐凤梧，她深夜在半路上被唐凤梧丢下车，只能买了一头驴骑驴回家，她对唐凤梧万分恼恨。
黄莹如不赞同太早为钟秀订婚，还认为唐凤梧太过沉迷于工作，易兴华却坚称唐凤梧是最佳女婿人选。沈彬频频立功，易兴华认定他是自己的福星。钟灵遇到汪剑池一起去茶楼叙旧，恰好被席维安当场看到，夫妻两人爆发激烈的争吵。钟灵质问席维安当年逼婚杀人行径，席维安断然否认并从吕副官口中获悉真相，夫妻关系陷入僵局。王本初的昌隆百货将在端午正式开业，沈彬认为他摆明跟星华对着干。
汪剑池感谢黄莹如当初对自己开的一枪，黄莹如担心他对易家心怀仇恨。易兴华一心为了钟玉筹谋，打算撮合她和沈玉，钟灵内心非常不是滋味。星华百货精心筹备的端午活动，却被昌隆百货抢尽风头，钟灵提出的新建议令父亲刮目相看。陆培母亲获悉儿子倾心钟秀，态度高傲的她带人闯入星华百货找钟秀，结果却铩羽而归，陆母因此百般阻止儿子去找钟秀。唐凤梧被钟玉设计关在酒店，钟玉提出的要求令他厌恶不已。
钟玉与唐凤梧在酒店单独呆了一夜，易兴华等人一大早突然赶到酒店寻找钟玉，唐凤梧巧妙应对避免双方难堪。唐凤梧父母前往易家商议儿子与钟秀的订婚宴，岂料钟秀的数位外国追求者闯入易家纠缠。钟秀认定此事是钟玉所为后找她算账，姐妹二人拉扯间皆从楼梯上滚落。钟玉与父亲发生争执彻底撕破脸皮，她被易兴华逐出家门。唐凤梧向钟秀提出退婚，他给出的理由令钟秀气愤不已。
易氏货轮不幸沉没，但经调查沉船事故有蹊跷，星华百货陷入舆论危机。汪剑池带人打砸星华百货，他与易兴华针锋相对。席维安决定在星华百货举办上海小姐选美比赛，钟秀获悉他的真实目的后决定报名参加，钟灵也意识到自己误会了丈夫。钟玉意外发现易书业也参股了昌隆百货，易书业邀请她一起入伙击垮星华，随后钟玉与王本初密谋企图利用沉船事件打击星华百货。
王本初秘密控制与沉船有关之人，沈彬追查至此双方大打出手，而船员却被神秘人带走。选美比赛开始，钟玉给丫鬟阿媛的姐姐阿凤改名聂芙报名参赛。钟灵在宴会上遇到一位神秘的女宾后大为失态，此举引起黄莹如的怀疑。选美小姐挨个亮相，阿凤看出妹妹的心情后假装生病让她代替自己上场，阿媛的惊艳亮相吸引了来自四川的军长赵海亭以及钟杰的目光。钟玉突然得到一个秘密消息，她不慎卷入激烈枪战，与唐凤梧一同历险。
一群披麻戴孝的船员家属突然闯入选美比赛现场大骂易兴华，全场观众哗然。紧要关头，钟玉挺身而出揭秘沉船真相，成功解决易氏危机。易书业深恐此事会连累自己惊魂不定，之后钟玉拿出证据威胁他交出星华股份。比赛投票环节，钟玉花钱力捧阿媛，赵海亭也撒下真金白银替阿媛买选票。席维安将阿媛送给赵海亭引起钟灵不满，钟杰打算去救阿媛遭到席维安阻拦，随后易家三姐妹联手钟杰施计营救阿媛。
席维安派吕副官带人为易家姐弟善后，之后姐弟三人回家后被父亲罚跪祖宗牌位。唐凤梧发现沈彬给钟玉献殷勤，心里颇不是滋味。沈彬向易兴华说出钟玉用钱力捧阿媛的资金来源，易兴华对钟玉的手段非常赞赏，还暗示沈彬去追求女儿。而另一边，钟灵与席维安的夫妻关系却跌入冰点。黄莹如发现神秘女宾罗如湄与钟灵之间的端倪，钟秀请私家侦探调查二人关系。唐凤梧邀约钟玉看电影，但他明白了易兴华的暗示后陷入两难。
唐凤梧纠结一番后收起钟玉的照片打算放下自己的念想，岂料当两人再次见面时却忍不住亲吻了她。钟玉发觉易书业态度的变化，她抬举阿媛先成了星华的销售女郎，又为她开了星华电台，星华百货销量猛涨。同时，钟玉暗中收买董事密谋夺权。钟灵的一系列措施获得星华员工拥戴，她成为钟玉强有力的竞争者。钟灵有心与丈夫和好，她去看望席维安时意外看到易寄渔也在场。
沈彬讲述自己童年时第一次见到钟玉的场景，他宣布要正式追求钟玉。另一方面，钟杰与阿媛越走越近，令易家长辈担忧不已。刘清芬参加进步社团遭到迫害，钟杰在陆培请求下出手相助，令刘清芬感激不已。钟秀认为大姐有秘密瞒着自己，她向钟玉提出合作，但是钟玉选择相信大姐。钟灵以自己的婚姻为例劝说妹妹不要听从父亲的吩咐，要遵从自己的心意，不要像自己一样牺牲了婚姻，钟玉大受震动。
中秋节，易家上下齐聚一堂。钟秀借故请来罗如湄，令钟灵脸色大变。钟秀当众揭开大姐的身世，还指责大姐故意挑拨自己和钟玉的矛盾，以此争夺星华百货的继承权。钟灵当众表露多年来的委屈和怨愤，席维安听到后心里十分不是滋味。唐凤梧看清真心返回易家直言为钟玉而来，易兴华被激怒以星华继承权警告钟玉。易兴华宣布将星华百货交给钟灵管理，以此弥补歉疚。钟秀对此心生不忿，她亲自来找钟灵对峙。
钟玉听到姐妹对话后表示自己并不在意星华的归宿，她愿意追随真爱远渡重洋，唐凤梧大为动容当众向钟玉求婚。席维安发誓再也不会辜负钟灵，二人相拥而泣。钟玉跟随唐凤梧前往法国，她临走前将钟灵的计划告知钟秀。钟杰与阿媛开始交往，但两人因各种差距相处得极为别扭。沈彬发现昌隆百货的真正老板，他投靠对方后以昌隆百货的名义当众焚烧日货，博取了大众好感。1932年1月28日，日方突袭上海闸北，席维安率军在淞沪会战中浴血奋战。
