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清朝末年，四川“十里香”酒坊酿造的杂粮酒闻名天下。老掌柜陈敬轩在选择接班人时，把担子交给了义子伍永和。辛亥革命后，伍永和被推举为戎州酒业商会会长，为了保护中国白酒的发展，他带领戎州酒商，以诚信击败不法商人制造的假酒案。并与日本酒商宫泽斗智斗勇，保护了中国白酒的民族品牌。之后，他适时引进西方的经营方略，成立了“三江缘”股份公司。抗战爆发，民族危亡，已发展为大企业家的伍永和，以国家民族利益为重，积极支援抗战，直到抗战胜利，“三江缘”浴火重生。
清朝末年，腐朽没落的清王朝在西方列强的重重挤压下，到处充满了帝国斜阳的忧伤，适逢春节，弱国无外交的朝廷为了讨好洋人，本着量中华之物力，结友邦之欢心的宗旨从全国各地征集来大量美酒，在紫禁城大摆筵席，挑剔的德国公使韦德奚落中国酒不如洋酒好喝，惹怒了荣亲王，此时拿出了千里之外的戎州元曲恰好送到，韦德品尝后赞不绝口，喝多了的韦德居然晕倒了，大沽口又传来了德军进攻的消息，裕隆太后召集大家商量，荣亲王提议，从酒的源头查起。在四川，戎州元曲成为宫廷御酒的易府正在庆贺，官兵就进来了，将大家统统围住，主审大人先斩后奏，给朝廷交差，梁紫薇骑马不小心被人讹了，伍永和英雄救美，两人因此相识了。陈魁也想去英雄救美，不料来晚了，闹了洋相。
大师说十里香后继后人了，伍永和一脸无辜还以为得罪了大师，不过大师说日后他继承十里香，必将使十里香崛起戎州，称霸西南，陈老爷也不是很清楚，此时外面敲锣打鼓，送来一份大礼，并不知道礼物是什么，只见陈老爷说道回去转告送礼之人他十分感谢。回屋后，陈老爷大发雷霆，原来是自己儿子借的高利贷的借据，陈老爷宣布陈魁不得再在十里香的账上取钱，并把陈魁掌管的事宜转由俊杰和永和来管理。伍永和和梁紫薇在大街上遇到一个姑娘，看着可怜就让她到十里香做学徒，刚来范爷就让她脱衣服干活，她不肯，说自己会摘酒，陈老爷让她试试，永和也附和着让她试试，大家看着她身手熟练，就让她留下做些别的事情了。
梁紫薇和伍永和商量着今晚就走，伍永和说不能走，否则会连累身边亲近的人。伍永和去找陆云龙的时候遇到了常大师，就跟了他一起去了。双方矛盾很大，常大师说今天要做一个了结，以喝酒分胜负，若伍永和能胜则放过他们，中途陆帮主听说老夫人又犯病了，心神一乱砸翻了酒，不过伍永和说可以再次比试。但是陆云龙却愿赌服输，伍永和也愿意给老夫人看病，果真治好了，陆云龙十分感激，从此恩怨一笔勾销，并结为兄弟。另一边陈魁挑唆陈老爷说永和马上要成为醉四方的女婿了，不肯来十里香，梁家人在款待伍永和。
德意志公使韦德向慈禧太后讨要戎州元曲，并大赞此酒，要将戎州元曲作为德皇的贺礼。圣旨下到戎州，知县连忙挑选御酒上供，但是苦寻毫无结果。戎州酒商们推举“十里香”老掌柜陈敬轩酿造御酒。陈敬轩明知这是陷阱，却没有办法躲避，只得接下任务，决定自己亲自下窖酿酒。
伍永和和易九妹从易家老宅找到了易家种酒，逃跑过程中伍永和引开兵丁，易九妹抱着酒坛逃脱。范俊杰不信易九妹手中有种酒，拉扯间酒坛被打碎，回来看到这一幕的伍永和非常生气。然而这只是易九妹的小计策，她早就看出范俊杰的小人作态，真正的种酒早被她藏好。御酒酿造好了，范俊杰在伍永和的酒糟中偷偷放入虎尾藤，造成御酒非常苦涩。知县一尝大怒，认为这是戏弄朝廷，要拿下伍永和，常酒癫、易九妹等人纷纷作保，这才留着伍永和继续酿酒。
内务府大堂上，伍永和不卑不亢，据理力争，为“十里香”保住声望。范俊杰劝内务府官员赶紧处决伍永和。伍永和之死传到戎州，“十里香”全体为伍永和披麻戴孝，此时伍永和却回来了。原来最后是韦德公使和大卫牧师救下了永和。老掌柜陈敬轩非常赞赏永和的为人，决心收他为义子，并心生把“十里香”传给他的想法。“醉四方”梁介仁也看好伍永和，同意女儿梁紫薇和永和的婚事，但是要入赘梁家。
伍永和和梁紫薇要结婚了，在结婚前一天伍永和还去找梁紫薇，最后在洞房的时候发现新娘却不是梁紫薇而是易九妹，另一边紫薇还不知道发生了什么事情，十里香的人却过来让他们去喝喜酒，紫薇这才知道伍永和今天结婚。伍永和知道情况后大发雷霆，离开了婚房。紫薇想去找永和被家里人拦住了。伍永和新婚当晚就去酒窖酿酒，魂不守舍。易九妹一直哭，还劝陈老爷接受永和和紫薇在一起，但是陈老爷却说已经没有退路了。
债主们前来十里香要账，幸亏伍永和及时出现，化解危机。老东家病逝，长子陈魁不满伍永和掌权，要求分家。伍永和拿出账目后，大家才知晓十里香目前的处境，转向站在伍永和一边。俊杰勾结梁伯，想要击垮十里香。梁伯施计让陈魁卖了十里香，幸好伍永和赶到阻止。
伍永和想用十里香的钱来替陈魁还账，周伯不同意。罗英起义受伤被救，多在十里香中，但是陈魁偷偷告密，导致伍永和被抓。伍永和在被砍头之际，革命党人及时赶到，救下永和。得知陈魁是告密者后，永和不但没杀他，反而原谅了他。辛亥革命后清政府被推翻，罗英成为督军，回到戎州劝说伍永和加入政府，紫薇也劝永和放弃酒坊，永和婉言谢绝。
罗英答应了伍永和的请求，替易震天翻了案。罗英让伍永和任职官员以示感谢，经历一番周折后，永和依然没有去当官。罗英向黄国松施压令其出资政府，黄国松表示地方财政没钱，提议设立共卖栈从酒业大佬们手中捞钱。
黄国松施计伪造假遗嘱警告伍永和，劝他放弃经理职位，伍永和意识到黄国松逼人太甚，只能拿出全部财政实力去竞争经理职位。黄国松发现警告威胁不起作用，决定找范俊杰让十里香内院起火。范俊杰怂恿陈魁分家，伍永和招架不住，只得分家。
范俊杰不择手段想娶到蓉儿，并且想着私下操作老窖以对付伍永和。易九妹拿出了自己的珠宝给伍永和，希望能在竞标的时候帮上忙，九妹非常支持永和。大家知道范俊杰要娶黄国松的女儿后，姨娘很担心蓉儿身体不好，也越来越看不透自己的儿子了。王庆良不请自来，希望能和伍永和合作，伍永和因为他平行有问题，不想和他合作，王庆良知道伍永和要竞标缺钱，即使如此，伍永和还是拒绝了他。
姨娘哭着求伍永和帮帮范俊杰，希望能让俊杰留在十里香，伍永和说自己不会为难俊杰。毒酒事件给十里香的声誉带来了冲击，但是伍永和还是想抗下这件事情，查封分号的库房。俊杰让永和帮忙照顾一下蓉儿和娘，永和说自己信任他。范俊杰也很是动容，想拉那些犯事的人去官府，后来就动起手来了，范俊杰趁机杀了王庆良，伍永和去给那些人道歉，还让自己生病了。此时收到了梁介仁的请帖，他当上了公卖栈的经理，九妹很是不屑。
陈魁将地契和房契交给伍永和，自己决定外出走走。梁介仁为了打压十里香，利用职务强行让十里香的杂粮酒涨价，还好九妹想出应对之策。黄国松见梁介仁的计划失败了，便让粮商的赵建英把粮食坐地起价。伍永和没办法，只能外出寻找粮食。
伍永和顺利从外地取得粮食，赵建英不能按时交付粮食，只能将他与梁介仁的勾当全部告诉伍永和。伍永和与酒商们顺势联名上书免去了梁介仁的经理职位。范俊杰施计使得九妹流产，并使大家怀疑是紫薇做的。同时袁世凯大胜，北洋政府掌权，罗英逃亡，而伍永和却被扣上勾结乱党的罪名。
范俊杰暴露了自己真实面目，此时伍永和已经知道他买了麝香害九妹，范俊杰认为自己一定能当上公卖栈的经理，伍永和给他分析黄国松的动机，其实他是想一石二鸟除去二人，最后范俊杰还是没能杀了伍永和，大家在接应伍永和，让他今晚就走，被迫出走的伍永和走一路饮一路，易九妹也把十里香经营得有声有色。这时吴大帅的兵马进城了，保安队全部投降了。
伍永和给吴老太太的寿礼准备的是好酒，吴老太太很喜欢，说怎么不把它推广出去呢？伍永和说这是吴大帅为了搞军事建设，封锁了要道，酒运输不出去，老太太生气了，命令儿子必需让伍永和的酒运出去。吴大帅最后听从了老夫人的话，范俊杰在背后挑唆吴大帅。十里香的古窖重新启用后出酒了，大师过来了品尝后说这酒是好酒，还帮忙想办法对付吴大帅。
吴大帅一直在找梁紫薇，伍永和让她先答应。紫薇不得已跟他们走了，吴大帅一直跟梁紫薇表明心意，梁紫薇最后答应嫁给他，但提出了3个条件，首先是不能为难爹和醉四方，第二是婚礼要办得风光，第三花轿要围着十里香饶3圈。梁紫薇穿上嫁衣，还拿了剪刀，婚礼当天闹洞房，大帅发现居然新娘子被掉包了，梁紫薇虽然脱身了，但是还是怨伍永和没有顾忌她的感受。
陈魁跟永和他们讲述自己碰到老掌柜的情况，自己打从心眼里敬重老掌柜。陈魁也算是浪子回头，现在算出息了。伍永和带着周大叔来看陈魁，问他对面的日本贩饭店的事情，陈魁表示有信心对付。伍永和收到一份请柬，没有写名字，但伍永和仍然决定去见见。到了饭店才知道，约他见面就是梁紫薇。
伍永和与陈魁一起请陈议员喝茶，才打听到了背后指使的正是他们的竞争对手清泉会社，陈魁就让月蛾在菜里加入了十里香的酒取名五粮醉烧，风味别具一格，让陈议员与各美食家都赞不绝口，汇仙居每天只供十桌。几个日本人前来也要吃五粮醉烧，对月蛾动手动脚的，陈魁气的跟他们打了起来，结果陈魁被警察带走了。伍永拿了一千块大洋去救陈魁，被告知此事已经惊动了日本领事馆，很困难。但第二天陈魁就被放了出来，救他的人却是宫泽，伍永和只得请了宫泽，感谢他的相助，宫泽态度倒时非常谦和，说她追了紫薇多年，但紫薇心里一直有一个人。
