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在北京工作的林依然，因母亲患病，选择回乡后考公到桃花镇，在经发办任职。林依然看到以千年宣家为代表的传统宣纸产业艰难求存，为了拯救传统宣纸产业，她通过开发宣纸笔记本业务、去北京拉宣纸壁纸订单、操办文房四宝文化节等，努力帮助桃花镇宣纸产业走出经营困境，也完成了她对这方水土从陌生到了解、从责任再到热爱的成长历程。她也逐渐发现，一直钻研宣纸文创，看起来不务正业的宣纸匠人宣楌，其实和她一样，一直在为宣纸产业摸索一条新的可持续发展之路。于是林依然携手宣楌在宣纸文创的大道上拼搏奋斗，终于迎来了成功。
江自流说在千年宣家找不到一张好纸，林依然站出来为宣家说话，问江自流好纸长什么样，江自流没有正面回答，而是送林依然两句诗。林依然因为此事火了，相关视频获得大量点赞。
蒋由三带着星球牌宣纸回来了，星球牌宣纸云纹平均、结构紧密、韧性一绝，他对拿下纸王大赛非常有信心。因为办纸王大赛的事，林依然耽误了写视频号文章的工作，被廖主任批评。
纸王大赛，蒋二虎在喷水壶里加了胶水。因蒋家参赛人员蒋二虎的恶意作弊严重干扰了比赛结果，经评委们一致决定，取消其比赛成绩，最终，肖民的辉煌纸业获得冠军。
宣纸卖不出去，但宣永年仍不想停工，宣楌说他穷讲究。林依然在宣家的直播间里疯狂点赞，想为直播间引流。宣永年让宣楌到晒场干活，不让他在家躺平。章渡潜心钻研古法宣纸技艺，深得宣永年赏识。
为了不伤宣家父子感情，许秀梅让宣楌搬去老宅。肖民欲拆分订单帮扶宣家，委托林依然代为转达。开拓宣纸本市场，林依然与宣楌谈崩。宣楌与章渡理念不同，就宣纸问题产生分歧。
章渡与宣楌探讨宣纸的推广与传承，二人理念截然不同。肖民向辛苒争取会务笔记本订单份额，遭其拒绝。廖山明力挺林依然，拒绝向二虎等人道歉。为平息争端，宣永年主动拆分宣纸笔记本订单。
工厂遇到资金问题，宣永年要变卖宣家的宝贝，宣楌等人表示反对，宣楌在宣永年面前胡扯，宣永年说指望不上宣楌。宣楌想到一个办法，就是让肖民出钱，以辛苒的名义买下宣家的宝贝。
宣楌和肖民保下宣家传家宝的计划被杜总拆穿，宣永年一时没反应过来，动手打了宣楌。宣楌认为传统宣纸没有出路，为了破局，宣楌想到在宣纸的用途上加以开拓。
林依然帮宣纸协会重拟一份行业规约，针对行业规约，廖主任发表讲话。宣楌想到在纸的包装上面加盖“绝版”两个字，并让肖民帮忙清仓处理绝版纸，肖民同意。
宣楌卖绝版纸的事，宣永年知道后非常不理解，直接从医院赶回家，宣楌回来认错，众人为宣楌求情。宣楌在宣永年面前下跪，宣永年狠狠教育宣楌，最终父子决裂。
大雅斋与宣楌合作推出宣纸袖册，线上销量惨淡。廖山明安排林依然与桃子跟进宣传澄心堂纸。宣永年同意与翃星厂合作，联合研发澄心堂纸。辛苒遭公司领导问责，张副总借机发难。
澄心堂纸首发在即，纸病问题亟待解决。林依然见宣楌意志消沉，劝他外出感受人间烟火。宣永年设庆功宴，当众宣布章渡为传人。厂里怨声载道，众人对章渡多有不满。
章渡执着于古法造纸，与宣永年的传承创新理念相左。宣永年独自进京，拜访松鹤斋谋求合作。江自流亲自试纸，夸赞宣家纸好。章渡试图设宴缓和关系，却遭众人婉拒。
江自流开着小车遛狗，宣永年在后面追着跑。宣永年认为自己做的纸云纹如雪、韧如牛筋。江自流却认为宣永年做的纸色浊无光、纹理不匀。宣永年收拾行李的时候，徐经理给他打来电话，称要到厂里去考察。
在大雅斋宣纸盲盒首发仪式上，产品设计师宣楌讲解设计原理。宣永年坚守内心底线，拒做古法纸。宣永年怒斥章渡借古法炒作，坚守宣家做纸原则。
章渡决意离开宣家，临行前拜别师父、师娘，并向师父道歉。辛苒遭遇信任危机，郑国辉勒令其终止盲盒项目。张副总倒卖纸毛子东窗事发，辛苒出面将其保下。
彭书记计划重启宣纸文化节，廖主任直言时机不成熟。文房四宝节创意获上级认可，县政府将全力保驾护航。林依然得知人事调整，找彭书记表明心迹。
蒋二虎煽动商户闹事，阻挠文房四宝文化节筹备工作。辛苒欲向宣楌坦白版权登记实情，结果闹出乌龙。林依然严控预算，落实国潮展区的设计工作。
罗副镇长担忧国潮活动引发争议，向彭书记道出顾虑。林依然求助闺蜜，邀书画家为文化节助阵。罗副镇长认为林依然缺乏经验，建议谨慎设立国潮展区。
林依然心情低落，廖山明软语温言相劝。国潮展区因资金被挪用而叫停，林依然深感无力。林依然深受宣永年启发，重新燃起斗志。
