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中国入世后，温州制衣的侯三寿和制鞋的黄瑞诚，都面临着企业要做强做大必须转型升级的困境。黄瑞诚一直佩服头脑灵活的侯三寿，多次提出合作，侯三寿却压根瞧不起他，二人在邀请前总统代言、收购酒店、开发西川河工业园等事件上展开了激烈竞争。侯三寿贪大求快，盲目发展，一味扩张，结果在金融危机的剧烈冲击中，资金链断裂，遭到重创破产；而黄瑞诚却在抓住发展契机，壮大企业，扩大市场份额的同时，时刻保持警醒，求稳求实，在金融危机来临时，顺利应变避险。身处逆境的侯三寿，仍不忘翻身还债，历经波折，终于在黄瑞诚的帮助下，使倒闭的企业起死回生，开始偿还债务，重塑“诚信”二字的精魂。他们的后代黄小威、侯小帆也都成长为新一代温州企业家，成为振兴温州企业的新生力量。
老相识侯三寿与黄瑞诚从国外归来，侯三寿立刻被媒体团团包围，黄瑞诚则慌乱去接在拘留所的儿子黄小威。侯三寿设宴为小威压惊，他的妻子林佳来请来好友、温大教授苏若冰，并有意撮合苏若冰和黄瑞诚。黄瑞诚有意与侯三寿合作，侯三寿提出极不平等的合作条件，大家都认为侯三寿是因为不想合作故意刁难。MGX公司高层要来温州考察包括侯三寿、黄瑞诚公司在内的企业，两家积极筹备。小威和侯三寿的女儿侯小帆等几个孩子要私自去西藏，黄瑞诚找到苏若冰，恳请她让小威回来，苏若冰却认为黄瑞诚不仅无趣，还限制孩子自由。
MGX公司带来律师，说侯三寿的服装厂和黄瑞诚的鞋厂涉嫌侵权。原来，MGX公司想逼迫他们心甘情愿提供销售渠道。小威在小帆的怂恿下一路飙车，因为超速翻车，伤势较轻的许金生拦下过路车，小威和小帆才得救。黄瑞诚情绪激动数落小威，气愤之下，失手打碎了妻子留给小威的遗物瓷娃娃。黄瑞诚在房门外给小威道歉，推开门却发现小威已经离开。在金生的帮助下，小威前往丽江龙泉寻找能够修复瓷器的工艺大师，并让金生帮自己隐瞒去向。小威找到大师，在大师女儿刘灵子的帮助下开始了学徒生涯。
林佳来误以为女儿喜欢小威，让侯三寿与黄瑞诚将此事说开。侯三寿夫妇宴请黄瑞诚，表示想让小威做女婿，黄瑞诚无奈告诉两个人小威又跑了。小威为学技艺吃了不少苦，灵子虽然对小威有好感，但表面上却对小威极其严厉。林佳来为报答金生对女儿的救命之恩，解决了金生的工作问题。苏若冰约黄瑞诚到酒吧，主动提供小威的联系方式。黄瑞诚为小威跑遍旧货市场，买到了一个一模一样的瓷娃娃。
侯三寿与黄瑞诚一起去找苏若冰的恩师浦律师请教。MGX公司的律师来到温州表示要谈判，黄瑞诚提议让律师去谈，侯三寿却执意庭外和解。黄瑞诚与公司元老们商量对策，有人提示黄瑞诚防侯三寿之心不可无，黄瑞诚则希望能与侯三寿达成合作。MGX公司向美国申请禁售令，侯三寿与黄瑞诚的货物全部积压，面临惨重损失
侯三寿面对禁售令采取一直等待的策略，并起了效果，MGX公司发函邀请他和黄瑞诚前往美国进行高端谈判。林佳来告诫侯三寿一定要保住自己的自主品牌。侯三寿与黄瑞诚飞往美国，却被要求分开会见MGX公司负责人坎贝尔先生。黄瑞诚首先进行谈判，坎贝尔提出了非常苛刻的和解条件，黄瑞诚表示不能接受。侯三寿随后进行谈判，他开门见山的态度让坎贝尔刮目相看。
美国传来两家公司禁售令撤销的消息。MGX公司代表带来了能够让侯三寿接受的合并合同，一直在侯三寿身边工作的满叔心中难过。自己打拼多年的产业分给别人一半也让侯三寿心绪难平，但为了能够开拓世界市场，实现自己的远大理想，他已经下定了决心。林佳来回到温州，发现公司变成了鲁斯·奋钧集团，公司人事也发生了很大的变故，非常气愤。温州的服鞋行业大佬们聚集在一起，斥责侯三寿引狼入室
财务总监林万山跑去侯三寿办公室讨说法，被满叔拦住。MGX公司的德兰库克要挟黄瑞诚，如果不与MGX公司合作，黄瑞诚将会因为应付诉讼而破产，黄瑞诚表示自己不会屈服。林佳来对侯三寿设圈套欺骗自己伤透了心，把侯三寿赶出家门。德兰库克发起了对黄瑞诚的季诚集团的起诉，并对侯三寿威逼利诱，希望其合力攻击黄瑞诚。但是侯三寿并未妥协，而是用舆论和媒体的压力，使MGX公司撤销了对季诚集团的起诉。
黄瑞诚一心想和苏若冰拉近距离，却每次都被泼冷水。侯三寿夫妻之间的斗争，导致小帆一个人空守在家，小威带着小帆去了香港。侯三寿去参加饭局的路上，被林万山打了一拳，却独自隐忍下来，饭局上还受到了大家的奚落。侯三寿想博取林佳来的同情和可怜，林佳来表面不予理睬，但还是关心着侯三寿，同时还催侯三寿去和黄瑞诚谈小帆和小威的婚事。灵子在小威家突然出现，她名义上说想跟着黄瑞诚学做鞋，实则是想和小威在一起。
侯三寿与德兰库克说明酒店项目的重要性，二人达成共识。苏若冰以全新的产权式酒店经营模式，给黄瑞诚出着主意。灵子的存在使得小威不愿意回家，但也是因为灵子的存在，黄瑞诚和小威的心态和习惯都在悄悄改变着。有人将黄瑞诚有意收购酒店的消息透露给了侯三寿，侯三寿对此不屑一顾，认为黄瑞诚没有实力。黄瑞诚则在有步骤地进行着对酒店的收购。小威和小帆联合起来，扮亲密给灵子看，想把灵子赶出黄家。灵子在金生那里确认了小威和小帆的关系，这才松了口气。
小威突然决定要前往法国求学，侯三寿着急询问小帆和小威的关系，一番逼问之下，才从小帆口中得知她现在的男朋友是金生，不能和小威结婚。侯三寿非常生气，坚决不同意小帆和金生好。侯三寿因为生气，错过了黄瑞诚正准备签署酒店收购协议的重要电话。黄瑞诚成功签下了酒店，侯三寿难以接受这个现实，立马赶到了黄瑞诚的公司。侯三寿给黄瑞诚开了很高的价格要接手酒店，但是黄瑞诚没有同意，侯三寿发现原来自己一直小看了黄瑞诚。
病床上的侯三寿想挽留小威，让小威和小帆结婚，可小威坦白和小帆的关系就像亲兄妹。小威去了法国，灵子也离开了黄家。侯三寿开口跟林佳来借了八千万，准备飞往美国，商谈投资节能LED的生意，再次一鸣惊人。侯三寿到美国后，用自己的经验和魅力，成功说服美国人，获取了节能LED的专利。西川河招商团来到温州，招商团主要的接触对象就是侯三寿和黄瑞诚，侯三寿对此并不在意，但黄瑞诚却很上心。
黄瑞诚找侯三寿，让他投资西川河，侯三寿没有去。黄小威在法国靠自己的能力得到了一份不错的工作，并成功考进马赛商学院，成为了一名研究生。但小威乱花钱的毛病还是让人不放心，黄瑞诚误以为小威借高利贷买了车。在商场工作时，小威邂逅了自己心仪的韩国姑娘闵孝真。但在小威追爱的道路上，出现了个阿拉伯土豪萨利赫，他也在追求孝真，还为孝真买各种名牌，小威十分懊恼。
侯三寿对集团运营的建议，促使德兰库克回美国与MGX公司董事会商议，在某种程度上达到了侯三寿想要的结果。德兰库克回来后，向侯三寿表明了董事会的决议，董事会要求收购侯三寿手里的股份，以达到对鲁斯·奋钧的绝对控制。MGX公司对侯三寿的股份出价三亿，侯三寿获取了抽身传统产业、投身高科技产业的资本。同时，侯三寿也受到了各方的压力和指责，林佳来对他彻底失望，提出了离婚，侯三寿坚决不同意。
林佳来坚持离婚，并要挟如果侯三寿不同意，就让温州媒体全程报道，侯三寿无奈同意。侯三寿为林佳来开了一家做玩具的公司，并注册为“奋钧淘气堡”，要林佳来到上海安稳地过日子，不要太操心劳累。林佳来还是没能理解侯三寿的想法，因为胃溃疡住进了医院，侯三寿急忙赶到医院。父母离婚，母亲生病住院，各种压力让小帆感到很无助失落，这时候最让她得到安慰的就是小威。因为小威要换专业，黄瑞诚求苏若冰一起到法国说服小威。到法国后，虽然有苏若冰从中调停，但黄瑞诚还是和小威发生了争吵。小威一个月内通过6门专业考试，顺利进入国际贸易法律系，并成功获得孝真的好感。侯三寿新公司成立，更保留了“奋钧”的品牌，开始投入公司发展运营。
侯三寿的新公司成立，寒酸的场面引来嘲笑。但他不以为然，还找到黄瑞诚主动要求合作，互利共赢。黄瑞诚边琢磨侯三寿的想法，边请教苏若冰，把侯三寿的运营理念和模式用到自己的企业当中，收获颇丰。侯三寿新公司在运营过程中，遇到了资金链即将断裂的问题，原公司财务总监林万山的出现给他带来了新的解决方案。不计前嫌的侯三寿任命林万山为新公司的财务经理。林佳来生病初愈，不理侯三寿的建议，把梧桐餐厅委托给了金青云打理，只身到上海组建新公司。招聘工作人员时，一个叫袁双庆的人给她留下了深刻的印象。萨利赫邀请孝真一起参观城堡，孝真执意要小威一起。
古瓷修复效果并不理想，小威很沮丧，这时刘灵子不远万里来到法国。不出意料，古瓷修复好了，大家都很开心，可灵子看到小威和孝真的关系，感到很伤心。伯爵夫妇邀请灵子留下帮忙修复古瓷器，并给出了丰厚的报酬，小威也请灵子留下，灵子答应了。黄瑞诚的西川河项目顺利进行，侯三寿的高科技公司也收益颇丰，黄瑞诚极力要求侯三寿到西川河看一看。侯三寿到了西川河，决定投资赵继发的水电站，投资的条件是其他人是否可以入股决定权在他。
送灵子回城堡后，小威找孝真解释认错，两个人和好。伯爵夫妇十分赞赏灵子的才华，让她留在法国，开一家专门修复古瓷器的店，小威很支持，灵子却因为资金等现实因素比较迟疑。小威拿出了他全部的生活费给灵子开店，灵子十分感动，签了合同。灵子让入股的小威也搬过来住，一起经营店铺，但不会干涉他的私生活，谁知小威跟孝真商量后，孝真也一起搬了过来。苏若冰放假了，因为黄瑞诚没邀请她去西川河招商会，发了脾气，到上海找林佳来散心。
苏若冰去了西川河，许多还在犹豫的厂商因为听了苏若冰的指导意见，都纷纷决定入驻黄瑞诚的鞋革园区。然而私下苏若冰却泼黄瑞诚的冷水，觉得产业园这样的建设比较单一，应该综合开发西川河。侯三寿到西川河开了大型营销会，招揽了许多企业。在西川河没有一亩地的侯三寿，以要建中国最大的新能源航空母舰为理由，找黄瑞诚租地。小威用奖学金给孝真买了项链和香水，也给灵子买了一样的香水，孝真看到后很是恼火，负气出走。萨利赫为了孝真提出要跟小威赛车决斗，小威赢得了比赛，并与孝真和好回到瓷器店铺。
孝真看到小威和灵子一起回来，接受不了搬走了。小威到处寻找孝真，终于根据孝真发到网上的照片，在雪山上的滑雪场找到了她。过年了，黄瑞诚一个人在西川河吃着泡面给侯三寿打电话。侯三寿撮合黄瑞诚和苏若冰和好，黄瑞诚嘴硬心软，孤单守在厂里跨年。大年夜，灵子在异国他乡孤单一人，接到爸爸的电话后，她想开了和小威之间的关系，决定去一趟肯尼亚完成爸爸的心愿。灵子把这个决定告诉小威和孝真后，哭着向小威表达了自己无可寄托的情感。送走灵子后，小威开始和小帆联手做电商。小威在博客上看到灵子发的旅行照，有些怅然若失。
灵子到了肯尼亚，和网友姆瓦玛卡一起到了拉穆群岛。灵子在海边找到了用中国古瓷制作风铃的当地人，正准备离开时遇到了劫匪。灵子失联了两天，小威十分担心，原来抓灵子和姆瓦玛卡的人是孤岛的地头，就是他盗窃了蒙巴萨博物馆十年前失窃的中国青花瓷，他需要灵子帮他修复瓷器。地头要灵子与小威取得联系，准备修补原料。
